首页 > 协会活动 > >2019 青岛广视光线传媒开启电视宣传策划新篇章
协会活动

2019 青岛广视光线传媒开启电视宣传策划新篇章

时间:2019-05-05 13:31作者:admin打印字号:

  引言品牌传播专业的广告主,都能够客观、理性的投放电视广告。它们对电视广告的专注和执着,并非大家所看到的跟不上互联网时代的节奏。反而,它们在成熟的投放实践中,摸索出了电视广告投放的发展规律。它们用与时俱

  品牌传播专业的广告主,都能够客观、理性的投放电视广告。它们对电视广告的专注和执着,并非大家所看到的跟不上互联网时代的节奏。反而,它们在成熟的投放实践中,摸索出了电视广告投放的发展规律。它们用与时俱进的眼光,诠释了电视广告在不同阶段的重要性和传播价值;也用实际行动证明电视广告并未过时、电视广告必须变化发展的规律。所以,大家对电视广告的理解,不能只停留在某个阶段,因为时代在变,电视广告的核心价值也在变。小编觉得,时下电视广告的依旧是主流趋势,它主导着传播节奏,只是现阶段的电视广告已经换了一张脸,内容植入成了它最具竞争力的价值表现。

2019 青岛广视光线传媒开启电视宣传策划新篇章

  时下,内容植入备受广告主青睐。电视广告投放重心开始逐步转移到内容产品上。因此,这也助推了当下综艺、影视剧等内容产品的发展速度。作为内容主制作方和呈现的核心平台,电视媒体在内容植入上依旧扮演着核心角色。虽说其他媒体对内容产品有所分割,但根本无法媲美电视媒体。

  进入内容传播时代,所有媒体影响力的发挥,都离不开内容。电视媒体是内容输出的核心载体,它在内容植入上能为品牌提供最优质的服务,不论是权益整体表现、内容发酵还是线下动销引导,它都占据着得天独厚的条件。由此,我们可以清晰的判断,电视媒体依旧是广告主投放的首选。

  不过,当下以内容植入为主的电视广告投放,相比过往,要求更高、专业性更强。广告主要想在电视广告投放上有所建树,必须组建足够专业的团队,亦或是寻找到专职的广告代理公司进行深度合作。小编觉得,内容植入式的电视广告投放是时下热门,不会过时,而且会持续推动融合式传播时代的到来。现阶段,广告主在电视广告内容植入上,应注重两个方面:

2019 青岛广视光线传媒开启电视宣传策划新篇章

  目前,广告主在以内容植入为主的电视广告投放上,有几种常见方式:一是跟风式投放,纷纷花钱捆绑优质内容;二是捡漏心态,专挑遇到销售瓶颈的内容投放;三是随机投放,表面上觉得合适就予以合作;

  内容选择上乱象,导致广告主在内容植入的电视广告投放上,要么投入成本巨大,要么选择的内容难以深度匹配品牌,要么广告植入生硬无趣容易造成观众反感。所以,以内容植入的电视广告投放,广告主首先就要重视内容选择,而且在选择上,一定要以品牌实际情况和需求为核心,合理选择和匹配相应的内容资源,最大化运用内容,最优化发挥内容植入价值。

  小编觉得,广告主在内容选择上,可以尝试从以下几个角度综合论证,以此在内容选择上能够适合到位:

  五是注重选择适宜品牌生活化植入的内容,内容植入生活化更容易走心与消费者互动。

  其实,内容选择的前提是深度解读内容,只有对内容透彻了解和把握后,才能科学合理的做出判断,保障所选内容精准合适。不过,解读内容是一大难题,尤其是媒体新推出的内容资源,很难从资料上做出详尽的判断。对此,小编建议大家在选择前,通过内容介绍框架予以延伸思考,如果延伸价值大,品牌提升空间广,就值得尝试植入合作。

  选择合适的内容是做好植入的前提,高质有效的执行力是保证内容植入效果的根本。很多人觉得,内容植入只要保证权益到位即可。其实并非如此,优秀的内容植入式广告,不仅是植入权益的完美落地外,还需要挖掘潜在植入机会和考虑内容植入的延伸价值等方面。另外,广告主适宜、适量的进行广告内容植入, 是保证节目质量和资源优化配置的最佳体现。

  小编曾经说过,最有价值的电视广告植入机会点,均是来源于有效的执行中。当下电视媒体内容录制拍摄过程中,从现场挖掘广告植入的空间很大。所以,无论是广告主、广告代理公司还是媒体,都要注重跟踪内容的拍摄过程,在梳理书面流程的基础上,实地检验,以此来发现隐藏的广告植入机会。

2019 青岛广视光线传媒开启电视宣传策划新篇章

  小编建议:跟踪录制拍摄时,要善于和内容制作的各个模块交流沟通,在获取信息的基础上充分整合分析,很容易发现机会,也便于广告植入的最有效执行。

  我们知道,内容植入式电视广告这两年备受关注,很多广告主都予以了尝试。但是,从小编获取的消息来看,多数品牌还只是注重植入效果能够自然、和谐、生动,它们并未思考广告植入后所能带来的附加价值。也就是说,大家还只注重于广告权益本身的价值,并没有考虑到它的事件性、话题性以及互动性等方面的延伸特征。所以,我们所看到的一些植入案例,包括一些很有价值的广告植入案例,传播后劲很薄弱,这也使得很多优秀的植入创意只能闪耀一瞬间并消失掉了。

上一篇:相关新闻
下一篇:潜江市开展“529”计生协会会员活动